企業(yè)文化一般有五大要素構(gòu)成：
1、企業(yè)的環(huán)境。指企業(yè)性質(zhì)、經(jīng)營方向以及企業(yè)與外界的聯(lián)系、狀態(tài)等。
2、價值觀。價值觀是企業(yè)內(nèi)部成員對某件事物判斷的一致認識，這是企業(yè)文化的核心部分。
3、英雄模范。是他人的榜樣和敬重、學習的對象，他們的言行舉止也體現(xiàn)了企業(yè)的價值觀念。
4、儀式。就是一種活動，將企業(yè)中的某些生活戲劇化，來宣傳企業(yè)的價值觀念，強化企業(yè)文化。
5、文化網(wǎng)絡。指非正式信息傳遞渠道，用來傳遞文化信息。
企業(yè)導入CIS（Corporate Identity System)是廣告文化與企業(yè)文化的交匯點，CIS的中文意思就是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，包括理念識別（MI）、企業(yè)行為識別（BI）和企業(yè)視覺識別（VI設計）三部分。CIS策劃導入的目的在于通過各種信息傳達手段，借助系統(tǒng)化的企業(yè)形象設計，使社會公眾準確了解企業(yè)的經(jīng)營理念以及產(chǎn)品或服務的品質(zhì)，并規(guī)范企業(yè)自身理念和行為以及視覺效果。
CIS是企業(yè)獲得和保持競爭優(yōu)勢的有效手段，從價值的角度來看，良好的企業(yè)形象本身就是一筆無形資產(chǎn)，同是也是企業(yè)文化的體現(xiàn)，更是一種廣告形式。